百度SEM競(jìng)價(jià)推廣上線(xiàn)后，需要每天去監(jiān)控，分析數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整，比如消費(fèi)，點(diǎn)擊，跳出率等等一系列數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析的越細(xì)，分析結(jié)果影響因素找的就越透徹越快。數(shù)據(jù)分析是容易被忽略的環(huán)節(jié)，對(duì)于新手也是難的環(huán)節(jié)。很多執(zhí)行人員只關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)、訪(fǎng)客數(shù)量的變化（增加或減少），很少去分析造成訪(fǎng)客變化的因素。

做SEM競(jìng)價(jià)推廣主要看數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的結(jié)合才能達(dá)到轉(zhuǎn)化率的提升，所以下面我們分析一下展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。

一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過(guò)低，應(yīng)該怎么去排查原因？

 首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度。在百度指數(shù)和銷(xiāo)售錦囊中可以很輕易地獲取關(guān)鍵詞的熱度或者搜索量數(shù)據(jù)。以「網(wǎng)站建設(shè)」為例。經(jīng)查詢(xún)，這個(gè)詞熱度確實(shí)很高。如果我們投放了這個(gè)詞，而展現(xiàn)量比較少，那只能有一個(gè)原因：我們的出價(jià)過(guò)低，排名太過(guò)靠后，不能獲得展現(xiàn)。這時(shí)候我們最好去親自搜索一下這個(gè)詞，看一看我們推廣的排名在哪里，如果前三頁(yè)都沒(méi)有我們的身影，我們最好較大幅度地增加出價(jià)。修改出價(jià)以后，再看一遍我們的排名，確保我們出現(xiàn)在展現(xiàn)機(jī)會(huì)比較大的位置。

如果關(guān)鍵詞詞本身就不太熱，或者是冷門(mén)詞又該怎么辦呢？一般講來(lái)，冷門(mén)詞的競(jìng)爭(zhēng)度都不高，也就是說(shuō)，冷門(mén)詞可以用一個(gè)比較低的出價(jià)得到很靠前的位置。針對(duì)這樣的詞，如果我們不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)。所以，遇到這樣的詞我們就不要多想了，要不加價(jià)沖前三，要不直接刪掉這個(gè)詞。

我們解決了關(guān)鍵詞展現(xiàn)量過(guò)低的問(wèn)題后，有可能會(huì)遇到這樣的情況：某個(gè)詞的展現(xiàn)量挺大，但點(diǎn)擊率太低。這種情況該怎么去分析解決？

第一，我們要看看推廣的排名。可能我們的出價(jià)已經(jīng)比較高了，排名已經(jīng)到了第一頁(yè)，但我們也要考慮到視覺(jué)熱點(diǎn)的問(wèn)題。一般來(lái)講熱點(diǎn)區(qū)域的點(diǎn)擊率確實(shí)要高于非熱點(diǎn)區(qū)域。

第二，如果我們不能搶占熱點(diǎn)區(qū)域，我們能做的工作就是優(yōu)化創(chuàng)意，即我們的廣告語(yǔ)。推廣標(biāo)題就是那 20 個(gè)左右的文字，既要把關(guān)鍵詞融入到標(biāo)題中，又要寫(xiě)的顧客心動(dòng)。