SEO優(yōu)化對于評估網(wǎng)站頁面排名以評估自然搜索性能的變化很重要，但是排名與收入并不相同。 頁面排名應作為參考，而不是成功的標志。 原因如下。
第一、排名并不代表成功
頁面排名并不能幫助您理解重要的事情，排名并不一定帶來好處。相反，您應該將重點更多放在自然搜索流量和收入或潛在客戶上。 有許多分析軟件可以提供此數(shù)據(jù)，您可以在其中比較自然搜索渠道和其他渠道的效果。
第二、高排名不等于高點擊率或高轉化率
即使排名第一，用戶仍然可以從搜索結果中選擇許多其他頁面。 他們可以點擊文字廣告，圖片，購物廣告，也可以跳過您的頁面或點擊其他喜歡的網(wǎng)站。 在這些情況下，盡管您排名較高，但您沒有獲得點擊。
在這種情況下，盡管您的網(wǎng)站SEO優(yōu)化仍然可以提高您的品牌知名度，但是較高的排名并不能幫助您提高轉化率。 許多關鍵詞是信息性的。 用戶搜索這些關鍵詞以獲取信息，而不是購買產(chǎn)品。 因此，不同的關鍵詞對轉換的影響可能會大大不同。
第三、網(wǎng)頁排名將不斷變化
您的網(wǎng)站按任何關鍵詞的排名都是暫時的，對某個關鍵詞的排名過分關注只是浪費時間。 如果要查看排名，請查看總體關鍵詞數(shù)據(jù)以了解關鍵詞的總體趨勢。
第四、搜索結果的排名是個性化的
如果您分別在計算機和手機上搜索該網(wǎng)站，則會發(fā)現(xiàn)搜索結果中的排名是不同的。 如果您經(jīng)常搜索和訪問競爭對手的網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站，則您訪問的網(wǎng)站在自然搜索結果中的排名通常更高。
搜索引擎根據(jù)用戶的搜索歷史，地理位置和信息向他們顯示個性化的搜索結果排名。 如果您使用Google，Gmail和Google日歷，請使用Android手機在Chrome中瀏覽網(wǎng)頁并使用Google Maps導航，那么Google可以使用大量信息來個性化搜索結果。
相反，許多排名跟蹤工具使用匿名收集的排名數(shù)據(jù)，并在每個國家/地區(qū)進行國際搜索。 使用此數(shù)據(jù)比自己搜索更有效地發(fā)現(xiàn)問題。
第五、跟蹤單個關鍵詞并忽略長尾單詞
根據(jù)搜索引擎優(yōu)化平臺Ahrefs在2018年進行的一項研究，數(shù)十億個長尾單詞平均每月的搜索量僅為其幾次（或僅一次），約占自然搜索流量的40％。 長尾詞包含許多較短的關鍵詞。 每個長尾詞的搜索量并不高，但它們的搜索量卻很大。
一些排名跟蹤工具可讓您按關鍵詞對排名效果進行細分，以顯示總體趨勢，這對于數(shù)據(jù)的連續(xù)趨勢分析很有用。
關鍵詞排名數(shù)據(jù)確實很重要，但您不應該只關注排名。 您應該使用流量和轉化等數(shù)據(jù)作為搜索引擎優(yōu)化策略的參考，并使用排名數(shù)據(jù)（總體趨勢）來確定自然搜索發(fā)生變化的原因。 只有這樣，您才能夠基于搜索引擎優(yōu)化做出正確的決策，從而使您的業(yè)務指標受益。
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